都过去18年了,史玉柱怎么还在吃《征途》的老本?

还有人记得《征途》这款游戏吗?这是除了脑白金之外,史玉柱最广为人知的产品。

这款 2004 年立项研发,2005 年上线的网游作品,在 PC 互联网时代让史玉柱和他的巨人网络成为了游戏行业的弄潮儿。

然而 18 年过去,彼时并肩的网易依旧强大,腾讯更是游戏业霸主般的存在,三七互娱、米哈游、莉莉丝们也算得上群雄辈出,还有字节的朝夕光年,阿里的灵犀互娱跨界而来。

反观史玉柱和他的巨人网络,也早已不复当年的辉煌。

巨人网络成名于《征途》,但也困于《征途》,这个大 IP 的老本吃了 18 年,不过史玉柱依旧决心还要继续。

PC时代,《征途》确实强

2022 年 7 月 9 日,巨人集团旗下两大核心业务板块征途 IP、黄金酱酒达成全方面战略合作。

巨人集团创始人、巨人网络董事长史玉柱出席活动并发表了演讲,这被媒体称为 " 阔别三年后的重新露面 "。

" 游戏、黄金酱酒这两个是事业,绝对不会卖掉。" 史玉柱表示,自己非常喜欢《征途》,在游戏早期开发的几年里,也整天泡在游戏中,这是非常美好且值得回味的时光。

史玉柱也称,征途活了十几年,现在还是过得不错。活动现场公布了巨人网络的新作情况,依旧是《征途》IP 的衍生产品,由史玉柱监制的新手游《原始征途》启动 iOS 预约,将于今年下半年推向市场。

即便十几年过去了,史玉柱与巨人网络仍旧如此押注《征途》IP,这其实也侧面说明了在 PC 时代,《征途》确实强大。

《征途》真正面向大众是在 2006 年,出道就站上了一个巅峰。彼时游戏公测后用户规模便迅速攀升。当年 11 月《征途》同时在线人数突破 68 万大关,成为彼时中国市场大型写实类角色扮演游戏的新标杆。

随后的 2006 年 12 月,游戏门户 17173 与艾瑞咨询联手打造的年度评选中,《征途》及巨人网络获得了 " 市占率前 15 强 "、" 玩家最喜爱十大 2D 网游 "、" 客服最佳十大网游公司 "、" 反外挂十佳网络游戏 " 四大奖项,成为当年网游市场最闪耀的新星。

在《征途》诞生以前,网游的变现几乎都依赖于时间付费模式,即用户需要为游戏时间进行付费,最为代表性的便是各类充值点卡。

史玉柱在《征途》中采取了当时十分超前的游戏免费、内置付费的模式,即用户无需为游戏时间付费,游戏免费对所有用户开放,但游戏内各种强化道具、角色属性提升等方面需要充值付费来获取。

这种后续为腾讯、网易所 " 借鉴 ",成为网游市场绝对主流的商业变现模式,鼻祖便是史玉柱和他的《征途》。这样的创举也奠定了史玉柱的成功。

2007 年 5 月 20 日,《征途》同时在线突破 100 万,这是继《魔兽世界》和《梦幻西游》后,全球第三款同时在线人数突破 100 万的网络游戏。

同样在 2007 年,史玉柱带领巨人网络在美股成功上市,总市值高达 42 亿美元,成为当时在美股发行规模最大的中国互联网企业。

2008 年 3 月,《征途》的发展势头依旧不减,最高同时在线人数一举突破 150 万大关,再度创下历史。

显然,那是属于史玉柱与《征途》的时代,彼时能与之同台竞技的都是《梦幻西游》、《魔兽世界》等少数几款同样具备划时代意义的产品。

在当时,陈天桥与《传奇》已过巅峰,腾讯的巅峰还未到来,米哈游、莉莉丝、朝夕光年们的故事更是后话。

那么在过去十几年里,《征途》IP 为巨人网络带来了多少收入?答案是超过 200 亿元。

巨人网络在其 2021 年财报中表示,《征途》电脑端网络游戏及移动端网络游戏全系产品累计收入超 200 亿元。

除此之外," 自夸 " 也未缺席。巨人网络在 2021 年报中强调称," 征途 "IP 是国战类 MMORPG 网游最知名品牌之一,《征途》电脑端网络游戏划时代开启了道具付费模式先河。

《征途》的老本,扶不起巨人

史玉柱不能没有《征途》,但也不该只有《征途》。

在《征途》端游大获成功后,巨人网络相继推出了《征途 2》、《绿色征途》、《征途怀旧版》等端游产品。

而在移动互联网时代,巨人网络主打手游作品依旧是《征途手游》、《征途 2 手游》、《绿色征途手游》等,当然还包括如今史玉柱亲自站台的《原始征途》。

如今打开巨人网络的主页,也基本是 " 满屏征途 " 的情况。2021 年 5 月 20 日,巨人网络董秘孟玮在股东大会上坦言,公司目前最主要的两条产品线还是 " 征途 " 系列和《球球大作战》,营收持续下滑的主要原因是没有拿出非常好的、新的爆款作品。

其实在数年前,巨人网络就曾做出过多元化的尝试,但目前从结果来看似乎成效不大。

2016 年回归 A 股后,巨人网络提出了新的定位:一家综合性互联网企业,以互联网娱乐、互联网金融科技、互联网医疗为三大核心业务。

然而到了 2021 年财报中,游戏相关业务收入在巨人网络整体营收中占比仍然高达 99.4%,其他业务收入占比仅为 0.6%,基本可以视为 " 忽略不计 " 的程度了。

即便是赖以生存的游戏相关业务,巨人网络也与其他游戏大厂有着较大的差距。2021 年巨人网络游戏相关业务收入为 21.1 亿元,移动网络游戏收入为 10.87 亿元。

以同为 A 股上市的游戏公司为例,世纪华通(盛趣游戏,原盛大游戏)2021 年游戏业务实现收入 116.62 亿元,其中移动游戏收入占比为 72.08%,约为 84 亿元。

三七互娱 2021 年移动游戏与网页游戏收入共计 161.93 亿元,其中移动游戏收入为 153.64 亿元。而网易 2021 年游戏服务收入为 628.06 亿元;腾讯 2021 年游戏营收为 1743 亿元。

相比之下,巨人网络泯然众人矣。

2017 年时,巨人网络还能入选全球 52 强 App 发行商名单,排名第 22。但到了 2022 年,相关的游戏收入排名榜单中已难再发现巨人网络的身影。

7 月 11 日,Sensor Tower 商店情报平台公布了 6 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名情况。

6 月共 38 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100。除图中 TOP30 名单外,还有波克城市、星合互娱、多益网络、竞技世界、雅乐科技、游族网络、掌趣科技 和 英雄游戏。

巨人网络,并未入榜。

整体来看,无论与友商进行横向对比,还是与自己的发展历程作纵向对比,巨人网络都已辉煌不再,甚至称得上在不断 " 掉队 "。这与十余年来始终紧抱《征途》IP,一直吃老本不无关系。

但史玉柱对外表现得依旧十分乐观,直言征途活了十几年,现在过得还不错,游戏肯定会是个常青行业,自己也将继续当成事业来做。

只是这样的乐观显得有些脱离实际。

对于史玉柱和巨人网络来说,腾讯、网易这些行业里曾经的同辈们早已遥不可及,新兴的后辈如米哈游估值已然达 2000 亿规模,巨人的 170 多亿市值还不到米哈游的十分之一。

从《征途》起家引领一个网游时代,最后到困于《征途》18 年,从目前的种种困境来说,或许无论史玉柱再怎么将《征途》、游戏视为事业,属于他和巨人的时代都早已远去。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 曾沛琳

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